| |
|
|
Os segredos dos anúncios de perfumes
Flávio Calazans - Publicado em 04.09.2006
Publicidade
Os anúncios de perfumes fazem parte do arsenal de armas da sedução feminina, desde os antigos alquimistas egípcios e da rainha Cleópatra que fortunas são investidas em litros de perfumes por mulheres de todo o mundo, e a indústria cosmética atende aos desejos femininos dizendo o que a mulher quer ouvir, lisonjas e bajulação, como um amante ansioso por levar sua escolhida desta noite ligeiro para o motel, do mesmo modo os fabricantes de perfumes sussurram promessas usando as revistas femininas para levar a freguesa a comprar o fraco do perfume.
Só se pode vender a alguém algo que ele ou ela ainda não tenha, e para isto fazendo-o acreditar que precisa do produto, que com o produto será feliz e realizado, toda publicidade baseia-se nisto, e só funciona graças a 90% dos consumidores e compradoras acreditarem piamente que nunca foram influenciados por nenhum anúncio, o poder da publicidade está em que não são levados a sério pela consumidora, daí trabalham com as frustrações e medos dos leitores das revistas: medo de ficar feia e fedida, medo de ficar encalhada, medo da solidão, medo da velhice; por isso tanta oferta de juventude nos comerciais, de saúde e beleza, de casais felizes, pois quem assiste estas imagens , se não estiver 100% satisfeito e feliz, terá um impulso inconsciente de comprar o perfume, e depois, quando estiver passeando a toa em um shopping ou loja onde haja uma vendedora, terá a curiosidade de cheirar o perfume, assim que estiver vendo o franco e sentindo a fragrância virá um acúmulo de imagens do inconsciente suscitadas pela imagem da foto do anúncio que, caso esteja fragilizada, insegura quanto a seu poder de sedução ou com medo de perder o namorado, ela poderá ter um impulso e comprar o perfume pagando com o cartão de crédito parcelado em inúmeras vezes, depois em casa ela pode fingir para si mesma que comprou por ser um frasco de design lindo e elegante, decorar sua penteadeira, e mil outras desculpas para si própria...Estas análises ficarão no nível mais freudiano, da psicanálise de Freud, em outra oportunidade poderemos fazer com menos produtos, um ou dois, um estudo mais profundo de tipo Junguiano, no estilo de Jung e sua psicologia analítica com os arquétipos do inconsciente coletivo, aqui apenas sugeridos nas referências a deusas e contos de fadas.
São dez perfumes. Todos escolhidos ao acaso. Sorteados aleatoriamente. Vamos a cada uma delas:
1. Extraordinary, da Avon
Modelo fotografada: Ivete Sangalo, cantora.
Tipo de anúncio: anúncio impresso em página dupla. Publicado em revistas femininas de perfis variados (Nova, Marie Claire, Cláudia). O release de divulgação diz que o perfume foi feito a partir de uma orquídea rara, chamada orquídea chocolate, e que o frasco "evidencia toda a elegância e determinação da mulher moderna, com linhas retas e alongadas".
Data de publicação: Setembro de 2005.
Preço sugerido: R$ 40,00.
A mensagem do anúncio é do prazer de viver, o prazer do chocolate que ativa a química do cérebro feminino com sustâncias semelhantes ao do orgasmo, com a sofisticação da flor rara orquídea com fragrância de chocolate e Ivete Sangalo representa a mulher bem sucedida, dona de si, sorrindo sempre e fazendo da vida uma festa, fotografada com traje branco como se em um réveillon e com gestos de dança.
Predominam a cor laranja que ressalta neste contexto as festas cheias de amigos, a luz solar, o bronzeado e a sensualidade com auto-estima.
Este anúncio pretende que mulheres frustradas e descontentes com seu próprio corpo, com a chegada da idade e a perda do frescor da juventude, com o aumento de peso, estrias, celulite, perda do poder de seduzir os homens ... sejam iludidas com a promessa de que se adquirirem e usarem o perfume serão felizes e bem sucedidas como a cantora-dançarina.
2. Burberry London Woman
Modelo fotografada: A atriz britânica Rachel Weisz, dos filmes O Jardineiro Fiel, A Múmia e Beleza Roubada.
Tipo de anúncio: anúncio impresso em página dupla. Também foi publicado em revistas femininas de perfis variados (Nova, Marie Claire, Cláudia, Elle). Informações do release: "O olhar sedutor da atriz e sua personalidade
carismática traduzem a vivacidade do conceito e da imagem da fragrância. Burberry London Woman é um floral que traz nas notas de cabeça a combinação harmoniosa de rosas inglesas, mandarina e madressilva sugerindo a idéia de um jardim inglês em uma manhã de primavera. Flor de tiare, pétalas de peônia e jasmim evocam a sensualidade e delicadeza das notas do coração. As notas de fundo são marcadas pela presença do sândalo, do almíscar e do patchouli, proporcionando-lhe um toque sedutor."
Data de publicação: Dezembro de 2005.
Preço sugerido: R$ 210,00.
Rachel Weisz, inglesinha, tem a aura e o carisma da Velha Europa, uma atriz jovem e bem sucedida, saindo do estereótipo da loira como uma morena sensual em aventuras onde ela também é inteligente, erudita bibliotecária no Egito da Múmia que decifra os segredos e ainda salta atleticamente de balões.
O mural de fotos mostra que ela tem seu namorado fiel, seduzido e domesticado, passeando por roda-gigante e bairros tradicionais de Londres, também saindo do estereótipo de perfume francês.
Este anúncio pretende atrair a consumidora que está cansada do óbvio: da Loira-Burra usando perfume francês, e faz a compradora sentir-se diferente, especial, inteligente se comprar o perfume diferente, da morena inglesa.
As fotos em preto e branco sugerem foto de arte, sofisticação e refinamento, nas fotos Rachel Weisz está sempre de saia, reforçando sua feminilidade, e ao aspirar a flor remete a memória inconsciente da leitora da revista ao prazer olfativo, que ela associará ao perfume, pretendendo que compre o frasco e assim irá "desencalhar" e finalmente arranjar um namorado, um príncipe encantado inglês educado, sofisticado e rico como o acompanhante da foto, os nomes de ambos escritos com caligrafia refinada reforçam que se trata de um casal real, verdadeiro, e a leitora se sente espiando escondida no quarto ou camarim da atriz , invadindo sua intimidade e tento assunto para depois sair fofocando.
3. Very Irresistible, da Givenchy
Modelo fotografada: Liv Tyler, atriz de Armageddon e O Senhor dos Anéis. Segundo a casa de alta costura, Liv Tyler "encarna a elegância e a audácia da mulher Givenchy". O release de divulgação diz que a foto que estamos avaliando foi inspirada na atriz Audrey Hepburn.
Tipo de anúncio: Outdoor, veiculado em Londres, Paris e outras capitais européias
Data de publicação: Abril de 2004.
Preço sugerido: R$ 120,00.
Ao usar Liv Tyler e confessar estar evocando Audrey Hepburn , os publicitários da Givenchy querem trazer a nostalgia de filmes como "BONEQUINHA DE LUXO" sem querer parecer antiquados, com esta figura atraem as jovens e as idosas com um golpe só!
As adolescentes que choraram com seus "FICANTES" vendo Liv Tyler no filme O Senhor dos Anéis e suas avós que choraram com Audrey Hepburn , a eterna "Bonequinha de Luxo".
As cores reduzem-se ao nostálgico preto e branco e o feminino PINK, o rosa claro do nome do perfume e do próprio frasco, cor associada culturalmente ao sexo feminino desde o berçário.
Segurando o chapéu, Liv Tyler evoca estas memórias românticas de outras eras, a era do Senhor dos Anéis, tão distante no tempo quanto a Paris do filme "Bonequinha de Luxo".
Esta imagem procura pegar pelo romantismo, as mais delicadas e românticas serão atraídas pelas fantasias e contos de fadas propostos pela imagem dupla de Liv Tyler representando Audrey Hepburn.
Caso a adolescente não compre, sua vovó pode ter o impulso de dar-lhe de presente! Comprando para ela (netinha) o conto de fadas que ela mesma (vovozinha arrependida) nunca teve.
4. J'Adore, da ChristianDior
Modelo fotografada: Chalize Theron, atriz dos filmes Monster e Aeon Flux.
Tipo de anúncio: A imagem foi usada em cartazes de rua na Europa e em anúncios em revistas femininas e de moda (no Brasil, saiu bastante na revista Nova e na Vogue).
Data de publicação: Setembro de 2004.
Preço sugerido: R$ 160,00.
Chalize Theron tentou representar a Geração MTV ao encarnar a musa MTV de desenhos animados no filme Aeon Flux. Na foto parece descaracterizada, maquiada para parecer uma Afrodite-Marlyn Monroe e provocar a leitora a ter uma taça de champanhe como a da imagem.
5. Pure Poison, da ChristianDior
Modelo fotografada: A modelo brasileira Letícia Birkheuer, atriz da novela das oito que acabou semana passada e uma das modelos mais bem pagas do mundo.
Tipo de anúncio: Anúncios de página simples em revistas femininas e de moda no mundo inteiro (no Brasil, Nova e Cláudia, Elle e Vogue). O release do lançamento diz assim: “It is designed to appeal to young women of the 21st century who are passionate, down to earth and able to turn their wildest dreams into reality, but lack the selfish front that characterised the 1980s”.
Data de publicação: Dezembro de 2003.
Preço sugerido: R$ 150,00
Leticia Birkheuer, atriz da novela das oito, segura estranhamente o frasco sobre os nós dos dedos de seu punho fechado, a boca entreaberta toca a cabeça do frasco em uma carícia, se imaginar um membro masculino ereto, a imagem ficaria óbvia, a sutileza da substituição faz uma imagem poética (metáfora visual) e pretenderia fazer a consumidora associar inconscientemente o perfume ao poder sexual dela sobre o homem, seria preciso estudar mais o frasco e os reflexos dentro dele.
6. Miss Dior Chérie, da ChristianDior
Modelo fotografada: Riley Keough, modelo, filha de Elvis Presley, fotografada aqui com 15 anos
Tipo de anúncio: Anúncio de duas páginas, publicado em revistas femininas e de moda no mundo inteiro (no Brasil, Nova, Cláudia e Criativa, Elle e Vogue).
Data de publicação: Maio de 2005.
Preço sugerido: R$ 220,00.
Riley Keough, modelo, filha de Elvis Presley, fotografada aqui com 15 anos, o sonho da alquimia, da eterna juventude, quase um reforço de fantasias pedófilas o uso de menor de idade, da princesa filha do Rei-Elvis. Compre e seja sempre menina , seja a princesinha mimada que você nunca foi.
7. Miracle, da Lancôme
Modelo fotografada: É uma modelo, mas não tenho a referência do nome.
Tipo de anúncio: Anúncio de duas páginas, publicado em revistas femininas e de moda no mundo inteiro (no Brasil, Nova, Cláudia e Vogue).
Data de publicação: Março de 2006.
Preço sugerido: R$ 170,00.
O estereotipo de beleza da Deusa Afrodite hollywoodiana, a loira de olhos azuis, com quem toda as lentes de contato azuis e clareadores de cabelos contam para despertar a inveja feminina e forçar vendas e até operações plásticas.
8. Hypnôse, da Lancôme
Modelo fotografada: É uma modelo, mas não tenho a referência do nome. O release em espanhol diz: "Hypnose es el último regalo de Lancome para la mujer seductora, misteriosa, lujosa. Esta nueva creación basada en una armonía oriental amaderada desprende el aroma luminoso de elementos como pasiflora, la flor de la pasión; asociada a la vainilla, una nota oriental suave y cálida."
Tipo de anúncio: Anúncio de duas páginas, publicado em revistas femininas e de moda no mundo inteiro (no Brasil, Nova, Cláudia e Vogue).
Data de publicação: Agosto de 2004
Preço sugerido: R$ 160,00.
9. Armani Mania
Modelo fotografada: A modelo brasileira Leticia Birkheuer, atriz da novela das oito que acabou semana passada e uma das modelos mais bem pagas do mundo.
Tipo de anúncio: Anúncio de duas páginas, publicado em revistas femininas e de moda no mundo inteiro (no Brasil, Nova, Cláudia e Vogue).
Data de publicação: Abril de 2005.
Preço sugerido: R$ 160,00.
Leticia Birkheuer, atriz da novela das oito, o preto e branco diz inconscientemente sofisticação, o sorriso do sucesso, e o frasco assemelhando-se a uma taça de bebida remete a festas e vida noturna, agito, balada sofisticada, muito dinheiro. Claro, é para a consumidora que não tem saído para baladas e inveja a boa vida destas atrizes que tem namorados ricos e vestidos caros, cabeleireiros e perfumes assim, ao comprar o perfume ela se sente vingada, algo a consumidora pode ter, um pedaçinho desta vida boa pelo menos, nem que seja um perfume!
10. Promesse, da Cacharel
Modelo fotografada: A modelo francesa Laetitia Casta, uma das mais requisitadas atualmente. A empresa anuncia o perfume como doce e delicado.
Tipo de anúncio: Anúncio de duas páginas, publicado em revistas femininas (no Brasil, Cláudia, Marie Claire e Vogue).
Data de publicação: Maio de 2006.
Preço sugerido: R$ 150,00.
Laetitia Casta em trajes que remetem a noiva, o rapaz sem camisa sugere disponibilidade sexual, ele aproxima-se do pescoço dela e a abraça por detrás, observe a expressão facial dela e diga o que ela está sentindo quando ele se achega e aperta seu quadril contra o corpo dela no vestidinho de noivinha?
O buquê de noiva esconde onde está a mão direita dele e o que estaria fazendo...
A tonalidade violeta excita a sexualidade feminina. Um dos anúncios mais fortes e explícitos entre todos. Conta com a frustração da consumidora que não tem quem dê uma "pegada" nela deste jeito.
O Doutor Calazans, pesquisador da Unesp e autor de um livro sobre a mídia e seus poderes ocultos é especialista em imagem e autor do livro Propaganda Subliminar Multimídia.
Livros indicados ou citados pelo autor do artigo:
• Propaganda Subliminar Multimídia - FLÁVIO CALAZANS
| |
|
|
|