Aplicando-se o corpo teórico da Midiologia às campanhas da Benetton, percebe-se que estas não restringem-se à mera grafosfera dos Outdoors, pois há a revista “Colors”, catálogos e camisetas, além da Videosfera da Internet e Logosfera da propaganda proselitista desencadeada, caracterizando-se como campanha multimídia (sem contar a administração de mídia capitalizando espaço editorial gratuito).
Toscani assume a autoria em um Marketing Pessoal internacional sem precedentes e insinua um subtexto subliminar da categoria de gênio auto-atribuída, cuja conseqüência imediata é assumir sua obra aberta como Arte, reconhecida até mesmo pela Bienal de Veneza.
Futuras pesquisas poderão detalhar melhor o histórico completo da obra em processo de Toscani (antes dos dezoito anos da Benetton, durante e depois) e aprofundar os axiomas, postulados e conceitos midiológicos pós-Debraynianos aqui esboçados.
